DID/Enero 13, 2012. Desarrollar las habilidades para realizar negociaciones internacionales con éxito fue el objetivo del módulo mercadotecnia internacional que impartió la maestra Karina Rojas, a los alumnos que cursan el Diplomado en Mercadotecnia que coordina la Escuela de Administración de la UDV.

El tema es de relevancia ya que durante los últimos años el efecto de la globalización se ha expandido por todo el mundo en diferentes áreas y tecnologías. Las empresas que participen en el mercado internacional deberán tener líderes o gerentes con un conocimiento generalizado de las variables culturales que pudiesen afectar el negocio.

Los temas de este módulo incluyeron un análisis de los elementos que se conjugan e influyen en el proceso de la mercadotecnia a nivel internacional, el impacto y los cambios en los negocios a partir de la globalización y la cultura en los negocios.

Es importante comprender las diferencias culturales y sociales de cada sociedad, tales como religión e idioma, adicionalmente existen también las variables nacionales o ambientales como pueden ser económicas, legales y factores políticos, estas variables determinan básicamente las actitudes hacia el trabajo, tiempo, individualismo y cambios.

A fin de que los participantes en el diplomado cuenten con mayores elementos de análisis sobre la importancia de comprender el contexto socio cultural al realizar negocios internacionales presentaron una investigación de la cultura de países de diferentes continentes para contrastar e identificar aquellos puntos que podrían afectar una negociación. Los países analizados fueron Japón, España y Brasil.